Несколько практических, но бесплатных рекомендаций...
Как сделать, чтобы Ваши статьи читали в интернете?
Дорогой читатель, прежде чем приступить к основной теме этой статьи, я хотел бы удостовериться, что вы хорошо понимаете, зачем нужно, чтобы ваши тексты прочитало как можно больше людей. В конце концов, даже если вы просто занимаетесь публицистикой, то преданная читательская аудитория вам не помешает. Но если вы мыслите прагматично и намерены зарабатывать при помощи своего сайта, то ваши статьи обязательно (!) должны читать. Чем больше читателей, тем шире круг потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Повторюсь, что это обязательное правило, которому необходимо следовать. Итак…
Почему одни статьи привлекают внимание читателей, а другие остаются незамеченными? На первый взгляд кажется, что это зависит от того, насколько интересен тот или иной материал. Но это далеко не единственное условие, и даже не самое главное, к большому сожалению копирайтеров и журналистов. Иначе всё было бы слишком просто. Не секрет, что по любому поисковому запросу в интернете можно найти сотни и тысячи различных статей. Но как определить, какие из них интересны, а какие – нет? Конечно, теоретически можно было бы прочитать все статьи. Однако вы понимаете, что на практике нереально даже просмотреть их малую часть, как говорится, «по диагонали». Так в чём же дело? Как из огромной массы виртуальных текстов читатели выделяют вполне определённые статьи, которые сразу вызывают интерес?
Согласитесь, что при чтении очень часто не хватает привлекательного зрительно образа. Действительно, вряд ли кто-то обратиться к статье, которая неважно оформлена или опубликована плохим шрифтом. Вне зависимости от её содержания, которое может быть очень интересным и полезным, вы, скорее всего, пропустите такой текст мимо. Поэтому создание зрительного образа – это необходимое условие, которое определяет эффективность статьи.
Приведу простой пример. Почему люди прекрасно воспринимают статьи из различных «модных» журналов? Ведь очень часто они оказываются совершенно бесполезными. Но, в то же время, они привлекают внимание и их читают. Здесь работает несколько факторов. Во-первых, любая популярная статья всегда имеет яркий и интригующий заголовок. Во-вторых, в ней обязательно обсуждается какая-то злободневная или излюбленная тема. И, в-третьих, такая статья обычно хорошо проиллюстрирована. Эти обстоятельства и создают привлекательный зрительный образ: заголовок и иллюстрации сразу бросаются в глаза, а подсознательно читатель мгновенно улавливает суть материала, который кажется ему интересным. В результате статья будет прочитана.
Теперь попробуем обобщить эти факторы и проанализировать их более подробно.
1. Заголовок статьи. Именно с него начинается знакомство с текстом, и если заголовок будет скучным, то читатель быстро перейдёт к следующей статье. При этом название выполняет двойственную функцию: оно привлекает человека и одновременно передаёт смысл и содержание последующего текста. К каждой статье вы должны придумывать яркие заголовки. Не торопитесь, иной раз это бывает непросто. Когда текст уже готов, перечитайте его ещё раз, подумайте, какие ассоциации он у вас вызывает. И хороший заголовок непременно родится сам собой.
2. Тематика статьи. Чтобы статью читали, её тематика должна быть интересной не только для автора, но и для широкого круга пользователей интернета. Как показывает практика, привлекательно можно преподнести абсолютно любой материал. Мне приходилось в буквальном смысле зачитываться качественными текстами, в которых рассказывалось, например, о преимуществах заказа обедов в офис или о том, как приятно получить в подарок хорошие канцтовары. Темы, сами понимаете, по определению не очень увлекательные. Но как были написаны сами статьи! Так что проявите фантазию, не относитесь к делу формально, ведь от этого в конечном итоге будет зависеть ваша прибыль.
3. Диалог с читателем. Очень важно дать человеку стимул, благодаря которому он дочитает вашу статью до конца, даже если его что-то будет отвлекать. Для этого в тексте должны быть ответы на интересующие читателя вопросы и способы решения той или иной проблемы. Поэкспериментируйте, попробуйте разные тактики в написании статьи. Иногда приходится немного потренироваться, чтобы получился качественный и эффективный текст. Возможно, придётся написать несколько вариантов и выбрать из них тот, который покажется вам самым лучшим. Со временем это будет получаться у вас намного проще и быстрее.
4. Подбор иллюстраций. Хороший иллюстративный ряд очень сильно помогает восприятию любого материала. Но картинки должны быть позитивными и соответствовать тематике и содержанию статьи. Нередко их подбор занимает больше времени, чем, собственно, написание текста. Но прошу вас отнестись к этому ответственно. Для создания зрительного образа иллюстрации совершенно незаменимы. Найти самые разные картинки вам помогут поисковые системы или специальные базы.
5. Размещение иллюстраций в тексте. Это не менее важный этап в оформлении статьи и создании привлекательного визуального образа. Чтобы добиться максимального эффекта попробуйте и здесь поэкспериментировать: расположите картинки в разных частях текста (справа или слева, по центру, вверху или внизу страницы), поменяйте их размер и т.д. В итоге вы увидите, как смотрится ваша статья. Именно такой её увидит и ваш читатель. Вы бы смогли представить себя на его месте и заинтересоваться?
Надеюсь, что эти практические рекомендации помогут в вашей работе. По крайней мере, с них можно начинать постижение искусства копирайтинга. И очень скоро статистика вашего сайта покажет, какие статьи особенно привлекли пользователей. Если же вы планируете совершенствовать свои навыки и готовы приняться за написание настоящих продающих текстов, то я всегда к вашим услугам.
Ваш Владимир Векшин